بين الحين والآخر، تنضم شركة جديدة إلى القطاع الخاص دون أن يكون همها الوحيد تحقيق النجاح التجاري فحسب، بل والاهتمام أيضاً بتجسيد التزامها الحقيقي بخدمة مجتمعها. في الواقع، تعتبر هذه الشركات قلة قليلة، بل وينحصر عددها عندما يتعلق الأمر بقدرتها على تحقيق رؤاها بصورة مثمرة من خلال تنظيم مبادرات تترك أثراً إيجابياً مستداماً في مجتمعاتها.

ولعل واحدة من المؤسسات التي اتخذت هذا النهج هي الشركة المركزية للتجارة والمركبات، الوكيل الحصري لسيارات تويوتا وليكزس وهينو في المملكة، إذ تمكنت هذه الشركة من تعزيز ومواصلة التزامها في تحقيق التنمية المستدامة، لا سيّما في مجال الحفاظ على البيئة. فبالإضافة إلى تقديمها للسيارات الهجينة من تويوتا، بريوس وكامري، في السوق المحلية تحرص الشركة على تنظيم حملات ومبادرات مبتكرة ترمي إلى غرس الوعي البيئي في المجتمع، وخلق اهتمام عام به.

وقد أطلقت الشركة المركزية للتجارة والمركبات مؤخراً لحملة إبداعية على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك تحت عنوان: “فكرة تويوتا الخضراء.” وتأتي هذه الحملة مدفوعة بإيمان الشركة بالضرورة الملحة لخلق “وعي أخضر” مستدام في المملكة، وهو ما حذا بها لتسخير كل ما تتمتع به الشبكات الاجتماعية من قوة في خلق إثارة في المجتمع عبر التفكير الإبداعي والتفاعل الاجتماعي.

وتمنح هذه الحملة، التي تستهدف المجتمع عامة وفئة الشباب خاصة، المشاركين فيها فرصة الفوز بالجائزة الكبرى، جهاز iPad من Apple، (الكمبيوتر اللوحي فائق التقنية) في حال تقدّمهم بفكرة متميزة لمبادرة بيئية على الصفحة الخاصة بالحملة على موقع فيسبوك. وتتلخص آليتها بتصفية عشرة أفكار ممن تحصل على أكبر كمٍّ من الإعجاب Like في الصفحة وترشيحها للمرحلة النهائية من المنافسة، لتقوم بعدئذ لجنة تحكيمية باختيار الفكرة الأكثر تميزاً من بينها ليفوز مُقترِحها بالجائزة الكبرى، في حين سيحصل الفائز بالمركز الثاني على جهاز iPod Touch. وإذا كانت الفكرة المطروحة عملية، ومجدية، ومستدامة، وتتماشى مع استراتيجية الشركة المركزية في الحفاظ على البيئة، فستعمل الشركة على إدخالها حيّز التطبيق.

من جهة أخرى، تُتسغَلّ الحملة كوسيلة فعالة لغايات نشر حقائق أساسية وإحصائيات حول الحفاظ على البيئة في المملكة لخلق اهتمام عام بها. وتتناول هذه الحقائق التحديات البيئية التي توشك المملكة على مواجهتها، بما في ذلك محدودية المصادر الطبيعية، والحفاظ على المياه، والتصحر ونقص الاستثمارات الطويلة المدى، بالإضافة إلى المبادرات الخاصة بالطاقة المتجددة.

وتواجه قضية الحفاظ على البيئة تهميشاً في بلد يواجه تقلبات سياسية ومشاكل فقر، وذلك بالرغم من تأثيرها على كافة الأفراد في المجتمع. وهو ما يزيد من إيمان الشركة المركزية بأهمية دور القطاع الخاص المحوري في طرح هذه القضية على الجمهور العام، وذلك من خلال مخاطبتها المباشرة لفئة الشباب في المجتمع عبر وسائل اتصال فعالة. لقد أدى انتشار الشبكات الاجتماعية في صياغة تحول ثقافي كبير، تمخض عنه بروز منصات تفاعلية تشهد تفاعلاً غير مسبوق يتحكم فيه الفرد العادي في خلق محتواه. وهو ما فتح آفاقاً أوسع أمام الساعيين إلى إحداث تغيير لتسليط الضوء على قضايا رئيسية وكبرى، بعيداً عن القيود والرقابة السياسية والتجارية.

وفيما يتعلق بالحفاظ على البيئة، لا شك في أن هناك حاجة ملحة للتغيير، والذي يمكنه أن يرى النور على أيدي جيلنا الشاب الذي نعلق عليه آمالنا المستقبلية وحراكنا الاجتماعي. إن هذه الحملة المتفردة ما هي إلا خطوة صغيرة وإسهام المركزية بمسيرة تطوير وتنمية المجتمع المحلي.

The Jordanian and Arab girls reached a very shameless limit in ignoring all traditions and islamic values by sharing their bra colors on Facebook in front of all their friends (including men)! I was wondering all the time why those colors are posted on the girls’ status on Facebook until I found something on Google that explained it.

Example 1

Example 2

Putting the values and the traditions aside, the madness of those girls made them believe that this is a breast cancer awareness campaign as it’s promoted globally. I can’t see anything in such a campaign more than the abnormal stupidness and the ultimate violation of our community and honour (as usual)!

I really can’t describe how much it’s repulsive for me and I really couldn’t imagine that we would reach this point of audacity. Let’s wait for a couple of days or weeks, maybe the next campaign will convince our STUPID girls that having your picture nude on Facebook will help in fighting HIV!!!